C2PA: un momento de verdad para todos

En un mundo generativo, la verdad nunca ha estado tan de moda. Verás, durante la mayor parte de la historia de la fotografía, hemos partido de la premisa de «ver para creer», pero hoy la narrativa ha cambiado a «ver para dudar» debido a la avalancha de imágenes generadas por IA y deepfakes. Nunca ha sido tan difícil saber qué es real y qué no.

Primero llegaron niveles nuevos y extremos de fatiga cognitiva (ese conocido gesto de negación con la cabeza cuando te das cuenta de que te han vuelto a engañar), que rápidamente se convirtió en un cinismo a una escala asombrosa. Ahora hemos llegado a un punto donde el mayor desafío ya no es detectar las falsificaciones, sino saber en qué se puede confiar. Hemos entrado en una nueva realidad, donde saber de dónde proviene una imagen se está volviendo tan importante como la propia imagen.

«Decenas de millones de imágenes generadas por IA se crean y comparten cada día», afirma Richard Shepherd, nuestro gerente sénior de Marketing de Producto y Relaciones Profesionales para la división de Imagen. «Y aunque algunas sean ardillas montadas en monociclos o el papa con un plumífero, otras tienen implicaciones más graves y peligrosas. Como resultado, la confianza en los medios de comunicación se encuentra en su nivel más bajo de la historia».

Cuando la credibilidad del contenido visual está amenazada, esto nos afecta directamente. Y ese el motivo por el que Canon se unió a la Coalición para la procedencia y autenticidad del contenido (C2PA) en 2023 y utilizó su estándar técnico abierto global para desarrollar el Sistema de autenticidad de las imágenes (AIS). Diseñado para y junto con fotoperiodistas y redacciones, AIS crea una «huella digital» de los píxeles capturados en el mismo instante en que se acciona el obturador, incorporando una prueba verificable de autenticidad.

Esto significa que cuando los fotoperiodistas utilizan una Canon EOS R1 o una EOS R5 MkII compatible con C2PA, esta huella queda registrada en una especie de libro mayor digital. Cualquier modificación de un solo píxel de la imagen original será detectada por las redacciones durante sus procesos editoriales habituales, y cualquier cambio que realicen (como un recorte) también quedará documentado. Por supuesto, no puede detectar si una imagen ha sido preparada o escenificada antes de tomarla, pero sí añade una capa más al ecosistema de credibilidad e integridad dentro de su círculo de fotoperiodistas de confianza. 

Y aunque inicialmente diseñamos esto para garantizar la autenticidad de las imágenes en el periodismo, la propia existencia del estándar C2PA y su uso por parte de organizaciones de noticias de confianza marcan un hito en lo que todos queremos ver en el mundo. Más que eso, representa algo verdaderamente fundamental sobre nuestra relación colectiva con la fotografía a partir de ahora. Es un reconocimiento de que no hay vuelta atrás y de que intentar detener el auge de las imágenes generadas por IA es como intentar frenar la marea. En cambio, nuestra cultura —como siempre— se adapta a su nueva realidad. Ya no preguntamos, «¿es esto falso?», sino «¿cómo podemos saber si esto es real?», pasando de la detección a la procedencia.

Para los fotoperiodistas, una cámara compatible con C2PA es solo la primera etapa de toda una cadena de verificación que es necesaria, tranquilizadora y, lo más importante, demuestra que es posible hacerlo y que la verdad tiene un valor incuestionable. «Esto es muy importante para nosotros porque siempre hemos sido defensores del fotoperiodismo», añade Richard. «Siempre hemos trabajado para dar a los fotógrafos lo que necesitan para poder contar las historias que deben ser contadas; es algo que forma parte de nuestro ADN cultural». Parte de eso, en la era de la IA, es poder autenticar las imágenes que capturan».

Y sí, el fotoperiodismo verificado de fuentes fiables representa solo una fracción de las imágenes que se difunden en el mundo cada segundo del día, pero la mayoría de las veces son imágenes de gran impacto. Las que recordamos. Las que compartimos. Adoptar el estándar C2PA subraya esto y deja absolutamente claro que así es la excelencia en el periodismo hoy y en el futuro. Este es el listón al que aspirar y la recompensa en credibilidad es alta.

Pero, más que eso, ayuda a proteger nuestras ideas, experiencias y creatividad. No solo desde la perspectiva de quienes aparecen en la cámara, sino también de quienes están detrás de ella. Una sola imagen de un fotógrafo profesional rara vez es solo un golpe de suerte. «Por supuesto, hay momentos decisivos de captura», afirma Richard. «Pero ¿estar en el lugar correcto con la cámara con los ajustes correctos, apuntando en la dirección correcta? Eso no es casualidad. Por eso creo que tienen uno de los trabajos más importantes del mundo: contar historias que necesitan ser contadas y a menudo arriesgar la vida para hacerlo».

Para el resto de nosotros, C2PA es un estándar que protege la autoría humana y ayuda a preservar momentos auténticos en el tiempo. Más allá del periodismo, refleja nuestra necesidad de confianza en lo que vemos, en cómo ha sido creado y el verdadero deseo de una representación precisa de la realidad. En un mundo lleno de imágenes creadas por IA, quizás descubramos que la procedencia se convierte en una característica definitoria de las imágenes en las que confiamos. Y en, digamos, cincuenta años, esto cuenta su propia historia. Una de las historias capturadas en el mundo real —a través de la habilidad y el instinto humanos— que son el resultado extraordinario de una chispa de pensamiento que dice: «Quiero preservar este momento».

Más información sobre C2PA y el sistema de autenticidad de imágenes de Canon